广告翻译过程中译者需要掌握一些小技巧和方法

TIME:2021-09-03 | WRITER:admin

　　如今我们都知道给品牌打广告的重要性，当然也有很多公司或者个人对广告翻译有需求，今天我们敏言就来跟大家说说有关广告翻译过程中译者需要掌握哪些小技巧以及方法呢?

　　一、译者首先应深入地了解所译广告及商品的特点。

　　掌握商品的特征：一是品质，包括商品的质量、产地、作用以及性能;二是品位，包括商品的工艺水平，文化情调，价格以及信誉度。了解原广告策划的6M，即围绕具体的广告目标，在策划中应该考虑以下6个方面(简称6M)：Market市场(对广告目标市场的选择及其特征的把握，包括广告受众的年龄、性别、职业、生活、教育程度等)、Message信息(广告的卖点、诉求点，确定广告中的正确信息)、Media媒体(广告选择什么媒体 将信息传播给目标受众)、Motion活动(使广告发生效果的相关行销、促销活动)、Measurement评估(对广告的衡量，包括事后、事中和事前的 各种评估)、Money(广告投入的经费量)。只有熟知这些情况，译者在翻译的时候才能掌握好广告的重点。

　　二、其次，译者应了解该广告受众国的文化传统以及消费心理，了解在翻译时应注意的禁忌。

　　无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于千百年来形成的民族风俗， 我们应给予必要的尊重，这也同时会影响到出口商品的销路问题。在翻译时，有关颜色的广告词也不可忽视：比利时人忌蓝色，认为蓝色是不吉利的凶兆;土耳其人绝对禁止用花色物品布置房间和客厅，他们认为花色是凶兆;日本人忌绿色，而印度人却喜爱绿色。作为国际广告的翻译工作者，应大力研究，为产品在国际市场上搞好促销。

　　三、再者，在国际广告翻译中要注重创新。正如意大利谚语“Tradutori, traditori”(翻译是背叛者)。广告语言本身就是充满丰富的想象力和极大的创造性，KISS是它的基本原则，促销是它的唯一目的，而把一国的广告语言翻译成另一国的广告语言时，由于社会文化、语言、民族心理等方面的原因，这种翻译绝非只是一种一一对应的符码转换，而是要在保持深层结构的语义基本对等，功能相似的前提下，重组原语信息的表层形式。其中特别要注意结合本土文化，因为国际广告的新动向：由“全球化(Global)”广告转向“全球本土化 (Glocal)”广告，要求广告翻译中要保持本民族文化的精神。因为“文化只有是民族的，才是世界的”。

　　四、在国际广告翻译中应注意语言的规范化。主要表现在以下几方面：

　　使用受众国规范的标准语，包括使用规范的读音和字体。在我过推广全国通用的规范化的汉字及普通话，对于建立国内市场、扩大商品流通与经济联系、拓展海外业务都有重要意义。国际广告的译者如果使用了不规范的语言文字，会影响广告的价值，从而影响企业的经济效益。译者在翻译时要慎用方言。用方言译的广告有很大的局限性，只能在某个方言地域起作用。所以译广告时不宜滥用方言。在翻译国际广告时，译者应尊重某些已深入广告受众心理的现有翻译，不应再创新词。例如，某些厂家把“cracker”(饼干)译为“克力架”，使广大消费者对其商品为何物迷惑不解，大大减低销量。

　   敏言专业翻译还提醒大家在翻译时，译者还需注意一些基本的技巧和方法。

　　直译：译文在符合译入语语言规范，又不会引起错误联想的前提下，既保留了原文的内容，又保留原文的形式。

　　套译：所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句，以便营造一种亲切的氛围，使译语读者有一种似曾相识的感觉，从而引起共鸣。

　　意译：当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在很大差异时，应采用意译。译者必须摆脱原文形式，充分发挥想象力，使广告更符合译入语文化。

　　以上就是我们敏言专业翻译公司给大家介绍的有关广告翻译过程中译者需要注意的一些技巧以及方法，希望能够给大家带来帮助!